在此之前,各厂商生产的体育用品都是“男女兼用”,即使20世纪90年代后期,也只是为女性准备了较小尺寸的体育用品。但随着活跃的女选手们开始引人注目,以及长期坚持体育运动的普通女性日益增多,女性已成为体育用品市场上不可忽视的群体。
与耐克公司齐名,世界排名第二的德国 阿迪达斯公司以20岁充满活力的女性为对象,推出了适于有氧健身和舞蹈健美等多用途的各种体育服装。这些服装在日本的销路尤其顺畅。目前该公司女性体育用 品部门总销售额的1/3来自日本。据阿迪达斯公司说,以往消费者总是容易将阿迪达斯视为男性品牌,因此这次向市场投放面向女性的产品,其目标就是为了创造 让两性都能接受的品牌,从而和以拥有巨大品牌效应自夸的耐克相抗衡。
日本排名第一的体育用品厂家美津浓公司,从三年前开始专门销售女性专用运动训练服的样板装。与阿迪达斯产品突出女性意识的流行设计相比,美津浓的样板装十分重视女性运动服必要的功能性,采用轻便材料进行生产,希望以此与国外大公司产品平分秋色。
近年来众多世界性的服装品牌都已加入到女性体育用品市场,看来在众多有实力厂商的参与下,今后女性体育用品市场将开始进入真正意义上的竞争新时代。