烘焙品牌经营的五大生死穴

　　 什么东西是属于自己的，但别人却更经常提到它？谜底是：姓名

　　 如果当初杨利伟改叫“杨伟”，那他很有可能上不了天，说严重点，有损国家形象！

　　 一个人的名字不是给自己起的，而是供别人叫的，品牌也是一样，烘焙品牌名称本身就是最好的广告，名牌是叫出来的，而不是用钱砸出来的。毫不夸张的说：品牌名称就是产品的生死穴！活穴活，死穴死！

　　 起名字要合八字，烘焙品牌名称也有法可依。

　　 法则一、活穴：通俗易懂 死穴：生涩难懂

　　 消费者的心智空间是有限的，对于难于理解的烘焙品牌，第一时间产生的就是质疑，因为他们没有时间去琢磨“这葫芦里究竟卖的什么药？”，质疑后的结果就是“回避”。这类名称包括：使用字母、繁体汉字、使用外文翻译、舶来词、生僻词组、自造名词、多义词、歧义词等。

　　 法则二、活穴：易记忆 死穴：不易记

　　 从“彼阳牦牛骨髓壮骨粉”说起。可以亲自试下，少了三遍你记得住吗？似乎是相声演员的嘴巴才能够绕得清楚。好的品牌名称要让消费者第一眼、第一次就牢牢记住，记住才能有机会被消费者认识、购买。

　　烘焙企业做媒体广告，传播上本来受限制就很多因素，消费者在一晃就过的广告上，能捕捉多少信息呢？我想只有广告和营销研究人员才能精心品读吧。那么什么样的烘焙品牌才能更容易让消费者记住呢？琅琅上口的，常用词汇，且名称最好不超过三个字，最好最后一个发音为扬声或四声。如果三岁小孩都能一口讲出来，就符合易记忆的标准了。

　　 法则三、活穴：易传播 死穴：不易传播

　　 烘焙品牌名称要有自己传播的本领。你看百度，一下就能想起“众里寻他千百度”；蒸功夫直接联想就是“真功夫”。“彼阳牦牛骨髓壮骨粉”易传播吗，不易传播。一家农家肥品牌被冠以“给力”，再恰当不过了。烘焙品牌名称易传播可能要考虑多方面因素，社会焦点因素、与logo完美结合、可形成或已形成流行语等等因素，都可使品牌名称的自我传播功力加深。

　　 法则四、活穴：属性一致 死穴：属性不一致

　　 听到或看到“飞翔”你知道是做什么的吗？告诉您，它就是方太厨具的前身。一个好的烘焙品牌名称可以直接联想到此品牌背后的产品、企业、以及各产业链，这就是成功。这里要强调一个问题，烘焙品牌名称最好是一对一（即一个名称对应一种或一类产品），品牌延伸要有度。海尔是家电及数码产品的品牌，但是海尔药店就不伦不类，最终只有死路一条。

　　 法则五、活穴：美好悦耳 死穴：低声晦气

　　 我们是否眼睁睁的看着一些烘焙品牌消亡，品牌代表人们消费的一种美好愿望，谁也不想掏了腰包反倒买了“晦气”回家。一个好的烘焙品牌名称会给人带来愉悦感、轻松感、祝福感、成就感，消费者要的就是这种“附加值”。

　　 可能您认为很多烘焙品牌就不符合以上法则。我讲的法则适用于当代的媒体营销环境和市场环境。他们那些大的烘焙品牌一靠时间积二靠金钱累，你有时间等吗？你有金钱砸吗？如果没有，那么，我们就必须以巧出击，以巧制胜。烘焙品牌名称就是走入市场的生死穴，化巧成机还是弄巧成浊全在于你对品牌五大生死穴的把握！